De lange zomervakantie zit er helaas weer op. Ook in 2025 trokken we er weer massaal op uit, zowel dichtbij huis als over de grens. Maar wat betekent dat voor het toeristisch bezoek aan de regio? In dit artikel duik ik in de cijfers en vergelijk ik de zomervakantie van 2025 met die van 2024. Wat valt op, en wat zegt dat over de populariteit van deze regio’s?
Visitor Data Monitor
Sinds eind 2022 monitort Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen met de eigen Visitor Data Monitor bezoekersstromen van de Veluwe, de regio Arnhem en het Rijk van Nijmegen. De tool geeft belangrijke inzichten in het aantal bezoekers, de herkomst en demografie van natuurgebieden, meer dan 50 binnensteden en populaire attracties. Deze tool is ook voor de inzichten in dit artikel gebruikt.
Voor de inzichten wordt er gekeken naar meer dan 75 verschillende locaties die verspreid liggen over de drie regio’s. Deze zijn vervolgens in drie categorieën ingedeeld; attracties, binnensteden, natuurgebieden.
Bezoekeraantallen
Vergelijken we de bezoekersaantallen tijdens de zomervakantie in 2025 met 2024 is er een duidelijk verschil te herkennen. Zo hebben attracties een kleine 2% minder bezoekers ontvangen als vorig jaar. De binnensteden zagen een stijging van 6.9% en het bezoek aan de natuur steeg met 14%.
Leefstijlen
In samenwerking met de Nederlandse provincies (waaronder Gelderland) heeft MarketResponse een doelgroepen model ontwikkeld die de Nederlandse bevolking onderverdeeld in zeven leefstijlen. Deze leefstijlen laten zien waar mensen in hun vrije tijd of op vakantie behoefte aan hebben. We weten niet alleen hoe deze leefstijlen eruit zien, we weten ook waar in Nederland zij wonen. Wat zijn hun wensen en hoe kan je hen het beste bereiken? Zie voor meer informatie de doelgroepenmodel: Leefstijlen pagina.
Via de Visitor Data Monitor hebben we inzicht in welke leefstijl de 75 locaties in welke mate bezoekt. Voor de zomervakantie zie je vervolgens verschil tussen wat de ‘reguliere’ verdeling van de leefstijlgroepen is en wat het tijdens vakantie is.
| Avontuur | Plezier | Harmonie | Verbinding | Rust | Inzicht | Stijl | |
| Attractie | -3.5% | +8.4% | +2.9% | -0.9% | +0.3% | -0.9% | -5.1% |
| Binnensteden | +9.3% | +1.3% | -3.6% | -2.4% | +1.5% | +0.4% | -1.9% |
| Natuur | +1.8% | +6.2% | -0.5% | -3.0% | +3.4% | -0.8% | -4.6% |
Wat opvalt is dat 9.3% meer Avontuurzoekers naar de binnensteden zijn getrokken in de zomervakantie in 2025 om te winkelen en een drankje op het terras te drinken. Voor de Attracties valt op dat met name de Plezierzoekers met 8.4% zijn toegenomen ten opzichte van vorig jaar. De natuur is een stuk meer bezocht door de Rustzoekers en Plezierzoekers. Zij wisten de natuurgebieden heel goed te vinden tijdens deze vakantie.
Herkomst
Verreweg de meeste toeristische en recreatieve dagbezoekers aan de regio’s Veluwe, Arnhem en Nijmegen zijn de inwoners van de provincie Gelderland zelf. Geldt ditzelfde ook tijdens de zomervakantie? Het antwoord is; ja maar wel met ‘slechts’ 53.8% van de bezoekers die uit Gelderland komen. Vergeleken met 2024 was het aandeel van de Gelderse bezoekers lager in 2025 (-9%). Zo was het aandeel bezoekers uit Gelderland die een bezoek aan de natuur brachten 4.8% lager, de binnensteden waren 9.7% lager en het aandeel Gelderse bezoekers aan de Attracties is met 4.4% toegenomen. Dat het bezoek aan de binnensteden en natuur lager is betekent niet per definitie slecht nieuws. Het betekent simpelweg dat er meer bezoeker uit de andere provincies in Gelderland waren tijdens de vakantie. Zo waren er in de binnensteden meer bezoekers uit Zuid-Holland (+2.3%), Noord-Holland (+2.2%) en Utrecht (+1.4%). Voor bezoek aan de natuur valt op dat de bezoekers uit Noord-Brabant onze regio beter wisten te vinden dan in 2024 met een stijging van 2.1%.
Drukste dagen
Er is altijd een dag in de vakantie die het meest populair is. De dag waarop de meeste mensen op pad zijn. Volgen we dezelfde indeling van attracties, binnensteden en natuurgebieden dan waren dit de drukste dagen:
- Attractie: zaterdag/19-07-2025
- Binnensteden: vrijdag/18-07-2025
- Natuurgebieden: vrijdag/18-07-2025
Drukste momenten
Trekken we dit door naar de piekmomenten per dag van de week dan zijn er grote verschillen te zien. Zo liggen de drukste momenten voor de attracties veelal rond 11:00. Voor de binnensteden geldt dat deze voornamelijk in de middag druk bezocht van 12.00 tot 14.00. Een bezoek aan de natuurgebieden was het voornamelijk druk om 15:00 met nog een extra kleine piek on 19.00. de zomerse avondwandeling was populaire deze zomervakantie lijkt het.
Bezoekduur
We kunnen ook zien hoe lang bezoekers gemiddeld op een locatie blijven. Dit verdelen we over een aantal tijdsindelingen. Dit wordt in onderstaande grafiek weergegeven. Wat opvalt is dat veel van de bezoekers tussen de 0 – 30 minuten ergens verblijven. Dit heeft er mee te maken dat er ook doorgaand verkeer mee wordt geteld. Dit vertekent het beeld. Daarom voor het overzicht heb ik dit er uit gehaald. Dit betekent bijvoorbeeld dat 25% van de bezoekers aan een attractie hiervoor tussen de 2 en 4 uur de tijd neemt.
