Bezoekers verschillen: het ene gezin kiest voor een kleine tent in de natuur, het andere voor een bungalowpark met subtropisch zwembad. Vakantie- en vrijetijdsbesteding varieert dus sterk. Waar we doelgroepen vroeger indeelden op leeftijd, geslacht of woonplaats, kijken we nu vooral naar leefstijlen en interessegebieden, dwars door generaties heen. Wie in een toeristische organisatie, gemeente of regio de ideale beleving wil bieden, moet daarom precies weten wie de (potentiële) gast is en wat hem of haar motiveert. Met die kennis stem je producten, diensten en marketing beter af. Wij gebruiken daarvoor een gerichte aanpak voor zowel binnen- als buitenlandse markten.
Binnenlandse markt
Geografisch richten wij ons op bezoekers uit Noord- en Zuid-Holland en de aan Gelderland grenzende provincies. Maar dat zegt nog weinig over wie die bezoeker nou precies is. Daarom maken wij gebruik van de Leefstijlvinder™. In 2018 hebben acht provincies samen met marktonderzoeksbureau Marketresponse de Leefstijlvinder gelanceerd. Dit is een doelgroepsegmentatie op basis van het BSR™-model. BSR staat voor Brand Strategy Research en ontrafelt de drijfveren van mensen. Wil je meer weten over de achtergronden van dat model en de 7 leefstijlen die het model gebruikt om de Nederlander op in te delen? Lees dan hier verder.
Buitenlandse markt
In de groeiende groep buitenlandse bezoekers richten wij ons op de nabijregio’s Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen in Duitsland en Vlaanderen in België. Wij werken veelvuldig samen met het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC Holland Marketing). Om de juiste markten te bereieken maken voor het buitenland gebruik van het Glocalities model. In dit lifestylesegmentatiemodel worden consumenten ingedeeld op basis van socio-demografische variabelen, levensstijlen en reisbehoeften. De segmenten in dit model zijn vertaald naar vijf doelgroepen.
Wil je meer weten over deze vijf doelgroepen ? Kijk dan op onze Glocalities pagina.
MICE-markt
In de MICE-aanpak (Meetings, Incentives, Congresses & Events) richten we ons op het versterken van de vraag en het krijgen van meer inzicht van de zakelijke boeker, om dit op een optimale manier te kunnen matchen met het zakelijke aanbod in de regio. Met een aantal focusthema’s (health & hightech, food, energie & milieutechnologie en duurzaamheid in een groene omgeving) richten we ons met name op de Nederlandse zakelijke (congressen en evenementen) markt. Eventplanners, verenigingen, associatiemarkten en professionele congresorganisatoren benaderen we proactief om ze te interesseren voor onze regio’s. Voor meer informatie over deze markt kun je kijken bij onze themacijfers over de zakelijke markt voor de Veluwe en de regio’s Arnhem en Nijmegen.
Vragen of wil je meer weten?
Heb je vragen over onze doelgroepen, wil je weten hoe je je eigen marketing meer kan aanpassen aan deze doelgroepen, heb je vragen over hoe je je product het beste kan aanpassen aan de doelgroep? Neem dan contact op! We helpen je graag.