Glocalities
Toerisme en recreatie draait om meer dan alleen aantallen. Als marketing organisatie willen we vooral de juiste bezoeker op het juiste moment en op de juiste plek bereiken. Daarom maken we – in samenwerking met het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) – voor onze internationale bezoekers gebruik van het Glocalities-model, dat ons helpt beter inzicht te krijgen in de waarden, motivaties en leefstijlen van internationale bezoekers.
Wat is het Glocalities-model?
Het Glocalities-model is een internationaal segmentatiemodel ontwikkeld door onderzoeksbureau Motivaction. Dit model kijkt verder dan leeftijd of inkomen en focust op onderliggende waarden, psychologische kenmerken en leefstijlen van mensen wereldwijd. Zo kunnen we beter voorspellen wat hen aanspreekt, waar ze energie van krijgen en hoe ze hun vrije tijd het liefst besteden.
Voor destinatiemarketing betekent dit dat we doelgroepen kunnen selecteren die goed passen bij wat onze regio te bieden heeft – nu én in de toekomst. Glocalities houdt daarbij ook rekening met culturele verschillen per herkomstland. Dat maakt het model uitermate geschikt om duurzame en waardevolle bezoekers aan te trekken naar onze regio’s Veluwe, Arnhem en het Rijk van Nijmegen.
Maak kennis met de Glocalities persona’s
Om de inzichten uit Glocalities tastbaar te maken, werken we met vijf persona’s. Elk van deze persona’s staat symbool voor een doelgroep met een eigen leefstijl, voorkeuren en reismotieven. Ieder van de persona’s is een paspoort voor ontwikkeld. Download dit paspoort om te lezen wie ze zijn, wat hen inspireert en hoe wij ze kunnen bereiken met passende communicatie en aanbod:
- Sophie – De Creative
Creatief, cultureel nieuwsgierig, zoekt inspiratie en schoonheid. Laat zich graag verrassen door kunst, design en nieuwe inzichten. - Kim – De Socializer
Sociaal, energiek en op zoek naar verbinding. Vindt beleving belangrijk en geniet van plekken waar mensen samenkomen. - Ben – De Conservative
Houdt van vertrouwde ervaringen, rust en kwaliteit. Familie en traditie staan centraal. Hecht aan een duidelijke structuur. - Alex – De Achiever
Ambitieus, zelfverzekerd en resultaatgericht. Houdt van uitdagingen, luxe en nieuwe ervaringen die iets toevoegen aan zijn status of kennis. - Monica – De Challenger
Avontuurlijk, onafhankelijk en een tikkeltje rebels. Gaat graag buiten de gebaande paden en zoekt unieke, verrassende belevenissen.
Zo gebruiken de persona’s media
Wil je weten waar de persona’s hun inspiratie vandaan halen? Digital agency Addurance dook voor het NBTC in het (online) mediagedrag van de vijf Glocalities-persona’s. Van favoriete socials en tv-programma’s tot muzieksmaak en streamingsdiensten: je ontdekt precies waar hun aandacht naartoe gaat.
Deze inzichten helpen om campagnes slimmer én persoonlijker te maken. Per persona zie je welke media zij gebruiken, hoe vaak en waarvoor. Handig als je jouw communicatie wilt afstemmen op hun interesses. Zo maak je met één blik op deze publicatie de stap van doelgroep naar gerichte boodschap. Wel zo effectief. Download de rapportage hier.
Ook gebruiken?
Wil je ook gebruik maken van het Glocalities segmentatiemodel neem dan contact me ons op om samen te kijken naar de mogelijkheden.