De Veluwe is een plek waar natuur, toerisme en lokale trots samenkomen. Maar juist die aantrekkingskracht vraagt om een nieuwe manier van kijken en werken. Want hoe zorgen we ervoor dat we die waardevolle balans tussen natuur, bezoekers en bewoners behouden? We zetten de koers uit richting een toekomstbestendige Veluwe en daarin spelen onze eigen inwoners een sleutelrol. Met een nieuwe campagne geven we daar de komende jaren samen invulling aan.
Bestemmingsmanagement: niet sturen op meer, maar op beter
Als destinatiemarketingorganisatie zetten wij ons in voor brede welvaart in de regio: door toerisme en recreatie als middel te benutten voor leefbaarheid, economische vitaliteit en werkgelegenheid. Maar met de toenemende druk op natuurgebieden (veroorzaakt door toeristen én lokale recreanten) is de noodzaak om te sturen op spreiding, gedragsverandering en bewustzijn groter dan ooit.
Daarom sturen we steeds bewuster op waar, wanneer en hoe mensen de regio beleven. Niet door bezoekers te weren, maar door ze slim en positief te begeleiden. Dat doen we door data-gedreven campagnes, het adviseren van partners, en door nieuwe doelgroepen te inspireren voor andere plekken en momenten. Zo spreiden we bezoek in tijd en ruimte en behouden we draagkracht én draagvlak.
Inwoners centraal in nieuwe campagne
Binnen dit kader starten we met een inwonerscampagne voor de Veluwe. Want verrassend genoeg komt 80% van de recreatiedruk van bewoners zelf. En hoewel het logisch is dat mensen hun eigen regio ontdekken, zijn zij zich niet altijd bewust van de impact van hun gedrag. Daarom lanceren we een driejarig communicatieconcept gericht op bewustwording, lokale trots en gedragsverandering.
Samen met Bureau Loos, bekend om hun strategische en creatieve campagnes, ontwikkelen we een concept dat inwoners informeert, inspireert en activeert. Niet met opgeheven vingertje, maar met gevoel voor de regio. Met variatie in middelen en tone-of-voice, zodat de campagne aansluit bij de diversiteit aan doelgroepen en leeftijden.
Co-creatie met het netwerk
Deze campagne wordt geen soloactie. We betrekken nadrukkelijk onze stakeholders: van gemeenten tot routebureau en van gastheerschappen tot ondernemers. Want bestemmingsmanagement werkt alleen als we één verhaal vertellen en dat verhaal samen uitdragen. Daarom leveren we ook concrete tools waarmee partners direct aan de slag kunnen in hun eigen communicatie.
Een slimme stap vooruit
Of de campagne straks met groot of klein budget uitgerold wordt – de strategie staat. En die strategie sluit perfect aan op onze bredere inzet voor bestemmingsmanagement: sturen op kwaliteit, spreiding en bewustwording. Niet om groei tegen te houden, maar om groei leefbaar te houden.
